| 科目名 |
マーケティング論 |
| 担当教員 |
若木 宏一 |
| 対象学年 |
1年 |
クラス |
学部：専門001 |
| 講義室 |
Ｃ１０２ |
開講学期 |
１学期 |
| 曜日・時限 |
火１,火３ |
単位区分 |
選択 |
| 授業形態 |
一般講義 |
単位数 |
2 |
| 準備事項 |
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| 備考 |
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| 授業の詳細1 |
「授業の目的」
本講義は初めてマーケティングを学ぶ学生のための入門コースとして位置づけ、
マーケティングとはどのようなもので、なぜ企業活動に必要なのかを、
実際の事例を取り上げ、マーケティング戦略を正しく理解していく。
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| 授業の詳細2 |
「授業の進め方」
授業は「講義」→「ケース研究」→「小テスト」→「討議」→「解説・まとめ」の順に行う。
マーケティングの理論を講義により理解して、ケース研究で応用力を養い、小テストで確認する。
そして小テストの結果を学生同士が議論をし、教員が解説してまとめる。
この授業は1３回の講義と２回の試験からなる。
小テストの結果や討議への参加、プレゼンテーションの巧拙なども評価の一部に加える。
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| 授業の詳細3 |
「達成目標」
この授業は次の４項目により評価をする。
１．マーケティングの理論を正しく理解しているか。（中間、最終試験）
２．マーケティング理論を応用して問題解決策を発見できたか。（小テスト）
３．小テストの結果のプレゼンテーションは明快か。（討議）
４．討議に参加し授業に貢献したか。（討議）
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| 授業の詳細4 |
「授業計画」
１．マーケティングとは何か（１回〜３回）
・経営戦略とマーケティング戦略
・マーケティングの定義
・マーケティングの歴史的変遷
・マーケティングの必要性
・ケース研究１：新浪ローソンのコンビニ経営戦略（ビデオ）
・小テスト１
・討議
・解説とまとめ
２． マーケティング戦略論（4回〜7回）
・マーケティング戦略の枠組み
・外部環境分析と内部環境分析
・ＳＴＰ分析
・マーケティングミックス
・ケース研究２：西武・そごうの百貨店戦争（ビデオ）
・ 小テスト２
・ 討議
・解説とまとめ
３．中間試験（8回）
４．市場創造のマーケティング（９〜11回）
・市場とは何か
・消費者行動の理解
・顧客価値と顧客満足
・ケース研究３：クロネコヤマトの宅急便（ビデオ）
・ 小テスト３
・ 討議
・解説とまとめ
５．顧客維持のマーケティング（12回〜14回）
・関係性のマーケティング
・２：８の法則
・ＣＲＭ
・ケース研究４：スーパーマーケットの顧客戦略（ビデオ）
・ 小テスト４
・ 討議
・解説とまとめ
６．最終試験（15回）
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| 授業の詳細5 |
「成績評価」
評価の配点は以下のとおりである。
１．中間試験・・・・・・・・２５点
２．最終試験・・・・・・・・２５点
３．小テスト・・・・・・・・２０点
４．プレゼンテーション・・・１５点
５．討議・・・・・・・・・・１５点
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| 授業の詳細6 |
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| 授業の詳細7 |
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| 授業の詳細8 |
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| 授業の詳細9 |
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| 授業の詳細10 |
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