| 科目名 |
マーケティング戦略 |
| 担当教員 |
末包 厚喜 |
| 対象学年 |
1年,2年,3年 |
クラス |
院：専門001 |
| 講義室 |
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開講学期 |
１学期 |
| 曜日・時限 |
時間外 |
単位区分 |
選択 |
| 授業形態 |
一般講義 |
単位数 |
2 |
| 準備事項 |
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| 備考 |
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| 授業の詳細1 |
講義形式の授業を基本とするが、実際のマーケティングのケースを読み解くために、実務家によるケース紹介と講義を予定している。
時に、グループ（または、東京・大阪・高知・永国寺キャンパスごとに）に分かれて、シンジケートワークに取り組み、発表の上、その発表内容について議論を展開し、理解を深めていく。 |
| 授業の詳細2 |
授業の概要は次の通りである。
① 市場をつくり出す企業活動
② 価値形成のマネジメント
③ 価値実現のマネジメント
④ マーケティング組織のデザイン
⑤ マーケティングの資源配分
⑥ 事業の定義
⑦ 消費者行動の理解
⑧ 競争構造の理解
⑨ 取引関係の理解
⑩ プロセスとしての競争
⑪ 産業のライフサイクル
⑫ チャネル資産のマネジメント
⑬ 顧客関係のマネジメント
⑭ ブランドのマネジメント |
| 授業の詳細3 |
「ゼミナール マーケティング入門」（石井淳蔵・嶋口充輝・栗木契・余田拓郎著、日本経済新聞社、2004）の枠組みを用いて議論を展開していく。適宜、他のテキストやジャーナル、ケース集からもテキスト・資料として活用する。 |
| 授業の詳細4 |
評価はレポートを中心に行う。
レポート評価に加えて、出席点、授業における議論への貢献度も用いる。
配分は次の通りである。
レポート 70％
貢献度 15％
出席点 15％ |
| 授業の詳細5 |
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| 授業の詳細6 |
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| 授業の詳細7 |
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| 授業の詳細8 |
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| 授業の詳細9 |
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| 授業の詳細10 |
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